易观国际《中国网络广告市场趋势预测2006-2010》研究表明，2010年中国网络广告市场规模将达115.63亿元，从2006年到2010年的市场规模年均复合增长率为26.2%。

目前，影响中国网络广告市场规模的因素主要包括网络广告效果评估不佳，关键字广告推广效果不够稳定，渠道代理商管理比较混乱等。例如目前网络广告效果评估仍集中在监测指标的评估，而不是对整个网络广告投放计划和执行的综合评估。可以说，落后的网络广告效果评估在某种程度上已经成为网络广告进一步发展的障碍。