麦克卢汉主要理论是什么书籍？这本书被低估太久

他是比肩牛顿、达尔文、弗洛伊德、爱因斯坦的划时代思想家，传播学的奠基人。

半个多世纪前，他就提出了“地球村“概念，并预言了互联网和人工智能的出现。《连线》杂志创始主编凯文•凯利在创刊号上引用他的文字，尊其为“先知” 。

作为一名人文学者，他对技术本身的了解，或许不如一名工程师，但是，他对技术本质的洞察，对技术与人性的精辟论断，为我们思考人类文明提供了全新维度。

他就是麦克卢汉。

在代表作《理解媒介》中，麦克卢汉提出的“媒介是人的延伸”、“冷媒介和热媒介”、“媒介即讯息”等观点，影响了无数研究者、管理者和创业家。可是，在大部分人看来，《理解媒介》就是一本新闻传播学的专业书：我不考传播学研究生，不去电视台工作，不搞媒介研究，读它干嘛呢？

《理解媒介》（55周年增订本）

● 互联网思维奠基之作

●认知突围必读经典

●《数字化生存》译者、北大传播学教授胡泳导读

●翻译家何道宽全新修订

今年，是《理解媒介》出版55周年，我们不能再让这本书被继续低估了。因此做了个全新版本，重新介绍它。实话告诉你，当你因为种种原因还没有读过此书的时候，

悄悄读懂这本书的人，

早已在改变世界。

腾讯董事会主席兼首席执行官 马化腾

QQ和微信不仅仅是一款成功的社交化产品，更是一个连接器……这一切的连接，本质就是人和人的连接，因为设备无非是人类延伸的器官、服务无非是人类延伸的意识。

Space X、特斯拉创始人 埃隆•马斯克

我们已经是半机器人了，手机、电脑就是你的扩展，手指的动作或者语音指令就是交互接口。

现代管理学之父 彼得•德鲁克

麦克卢汉最重要的看法是人的延伸。科技虽非“人类的主宰”，但是在扩展人类能力范围的同时，也改变了人类的个性、特质和自我认知。

4月23日晚，在“2019得到春季知识发布会”上，《理解媒介》的电子书重磅首发。罗振宇说，这本书照亮了他过去几十年的职业生涯，没想到还能有缘分主持这本书电子书的首发式。他这样推荐：

这本书是媒体业的传奇经典著作，但请注意，这不只是一本带你理解媒体行业的书，这还是一本教你理解技术的书，甚至可以说是一本帮你理解人类文明的书。

作者麦克卢汉在书中，提供了一个很有趣的视角：所有的技术，都是人的延伸。弓箭是手臂的延伸，电视是眼睛的延伸，汽车是腿的延伸。你不要觉得这些是新技术，那只是我们在技术的支持下重新做人，做一个和过去不同的人。

在新技术层出不穷的今天，这本书值得反复阅读。

新技术的出现，已经改变了我们阅读的介质和习惯，在中文版面世27年后，《理解媒介》首次有了电子书，这恰恰是对麦克卢汉预言的绝佳印证。

目前，《理解媒介》电子书在得到App独家首发，7天（4月23-30日）的限时特价正在持续，还可以免费试读。

《理解媒介》四大重要启示

例如，不是电视里播放的节目改变我们，而是电视这个媒介改变了我们接受信息的方式。《理解媒介》从人类行为、人类思维方式视角探讨媒介，揭示出媒介是推动人类社会发展的根本动力。我们如何获取知识、协同工作、生产内容、连接彼此，皆因为媒介而改变。理解媒介，就找到了理解当代及未来全球社会的钥匙。

BBC纪录片《亲历大师》

每当出现新媒介、新技术时，人们往往关注的是它们带来什么新的内容，以及用它们如何解决老问题，麦克卢汉提醒我们，这是目光短浅的行为。新媒介、新技术本身就创造新需求，肩负新使命，同时也带来新问题。

许多行业的式微甚至消失，例如传统媒体，并不是因为被同行竞争对手淘汰，而是因为新媒介的出现导致用户的体验方式整个改变。对于各个行业来说，如何针对新技术进行调整和适应，关键在于理解新技术对人的身体、感知和心理带来了怎样的改变。这也是麦克卢汉在今天仍然要被我们继续阅读和阐释的原因。

技术之所以具有颠覆性，是因为它延伸了人类的器官与意识，成为我们的一部分，改变着我们的行为与思维模式。

互联网为什么给社会带来革命性变化？人工智能为什么前景与争议并存？因为它们都前所未有地限延伸人的器官与意识。当下所有成功的互联网产品，包括社交服务、生活服务、知识服务，都是人的延伸。

《黑客帝国》

麦克卢汉在科技的发展和应用尚有限的半个多世纪前，在人们仅仅将技术理解为一种工具的时代，预先洞察到了技术的“人”的层面：技术远不是一种“硬件”，它终究是一种“人的活动”，并与人相互塑造。

那些改变世界的科技巨头，如乔布斯、扎克伯格、贝佐斯、马斯克、哈斯廷斯等，他们产品的厉害之处不仅在于运用了某种先进技术，更在于理解了人与技术的关系。在这一点上，他们与麦克卢汉一脉相承。

本期互动

在你的生活中，哪一项技术对你的改变最大？迄今为止，你认为最厉害的“人的延伸”是什么？欢迎留言分享，我们将选出5位留言精彩者，送上《理解媒介》。

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