2020年付费搜索(SEM)和自然搜索(SEO)该如何协同选择？

　　自然搜索流量来自人们在搜索引擎结果之间寻找业务链接的情况。SEO优化会影响自然搜索结果。付费搜索流量来自于访客点击广告或赞助列表中的链接的访客，该链接是企业为出现在搜索结果顶部而付费的。

　　除非您是使用360或搜狗的19％的人之一，否则我们都会在同一个地方搜索答案：百度。百度以其所有的技术代表着两个完全不同但同样有价值的流量来源：自然搜索和付费搜索。

　　从这两个来源获取流量的方法分别称为搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎营销（sem）。现在，让我们看一下自然搜索和付费搜索之间的主要区别。

自然搜索

　　每当您在百度或任何其他搜索引擎中输入问题时，出现在广告下方的链接列表都称为“自然结果”。这些纯粹是基于页面的质量和内容显示的。

　　来自在这些结果中找到您的链接的人所产生的流量被分类为“自然搜索”流量或仅仅是自然流量。

　　自然流量被广泛认为是最有价值的流量来源，原因有以下几个：

　　百度引导最多的流量，它们是潜在客户最可信赖的来源。

　　百度非常关注他们的排名，并且在关键词的前五名结果中排名表明您的内容是高质量的。

　　排名很难提高，而且需要时间，但是一旦到达那里，您就可以长期获得收益。

　　百度首页（前10名）的搜索结果可享受百度所有搜索流量的92％。第二页的流量下降了95％。

　　自然搜寻结果中有33％的点击进入了百度上的第一条目。

　　自然搜索的不利之处在于，它需要时间来建立索引并真正开始从该来源生成流量。（如果您希望获得即时流量，请采用竞价或其他付费方式！）

　　在SEO成为标准之前，在百度上排名很好并不困难。实际上，当时竞争强度是相当小，仅撰写有关某个主题的几篇文章就足以赢得许多细分市场的头把交椅，确实没有必要尝试按照搜索规则进行SEO。

　　但是在过去十年中，情况发生了巨大变化。现在，每个公司都有一个网站，大多数网站管理员至少对SEO都比较模糊的认识，而百度已经打击了关键词填充和一些营销人员使用的许多“黑帽”SEO方法（违反其规则，有时是非法的）。

　　与过去相比，增加自然流量和获得最高排名需要时间，毅力和更多的努力。但这是值得的。请考虑以下事实：

　　57％的B2B营销人员表示SEO对潜在客户产生的影响最大

　　平均而言，自然搜索的潜在客户的转化率达14.6％，而对外推广的潜在客户的转化率则为1.7％

　　支出最高的人更有可能转向自然搜索信息

　　每个月百度搜索量超过103亿，其中78％的国内互联网用户在线研究产品和服务

　　百度不仅关注我们的购买行为，而且关注我们的生活。除非出现另一种强大的互联网搜索方法（如今有此可能的就是今日头条，现在已经是第二大搜索引擎了），否则SEO优化和自然流量的重要性不太可能会降低。

付费搜索

　　付费搜索帐户是指公司已付费显示在搜索结果顶部的帐户（高于那些自然排名的网站）。

　　尽管网站描述附近显示为“广告”的蓝色文字，但许多消费者并未意识到这些是广告。广告具有原生感，可以无缝地融入结果中，从而降低了可信度。

　　由于这些原因，近年来随着自然搜索变得越来越有竞争力，付费搜索变得越来越流行。您不必为耐心等待SEO积累而花钱，而是可以为有机会立即在百度第一页上展示而付费。

　　为了让您了解在付费搜索上花费了多少钱，请看一下百度。百度的竞价程序是当今使用最广泛的每次点击付费（PPC）广告程序。虽然这家科技巨头拥有爱奇艺等其他平台，但在其他多个获利品牌中，竞价仍占其收入的70％，这对其有效性产生了疑问。

　　在百度竞价上开始第一个广告系列时，您需要保持机智。正确完成后，您可以比自然搜索更快地开始向目标网页发送大量定向流量，如果您想要了解更多关于百度竞价的信息可以在线联想客服。

　　结论：自然搜索与付费搜索，传统上，网络营销人员会避免付费搜索，因为我们认为付费搜索更多是一种广告行为，而非传统网络推广的渠道。但是随着借助社交媒体的兴起，社交媒体广告与竞价的合作变得越来越普遍。

　　实际上，要花三到六个月才能开始看到搜索排名的变化，而且大多数人只是不想等待那么长时间。付费搜索不仅可以帮助您吸引访问者立即访问您的网站，还可以加快优化目标网页以提高转化率的过程，从长远来看，这可以成倍地增加回报。

　　因此，如果您在权衡自然搜索与付费搜索的优缺点，请与您的团队坐下来，检查您的时间表和预算。如果您正在寻找最快的结果，付费搜索会更好，但是，如果您正在寻找最具成本效益的结果，答案将变得不那么明确。通常，从长远来看，自然搜索更具成本效益。但是，通过适当地调整广告系列并关注着陆页优化，付费搜索也可以非常节省成本。

　　现在看一下您的目标和预算，请不要害怕尝试。